“真的，刚下单19分钟都不到，我爸就跟我打电话说收到了我给他买的酒”，在济南银座天猫新年货大街活动现场的周小姐告诉记者，“我刚在这边逛街想给爸妈买点过年的礼物，看到这边活动现场的人很多，还有1919在做活动，就尝试现场下了一单，没想到这么快!”

　　由天猫联合天猫食品行业主办的“天猫新年货大街”，在1月26日、27日落地济南银座燕山店，而周小姐口中能19分钟就送货的，则是国内最大的酒饮销售平台1919推出的“1分钟下单，19分钟送货到家”的体验服务。之所以能提供“19分钟极速达”的购酒体验，依赖的是1919天猫旗舰店以及布局全国的1200家门店。而此次天猫新年货大街的举办，也为济南人民打造了全新的购物体验，活动现场人气爆棚，参与的市民也纷纷点赞。

　　山东素有“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉，是中华民族古老文明的发祥地之一。同时，山东也是酒水消费大省，座次、敬酒顺序、祝酒辞……好客的山东人的酒桌礼仪更是一点不马虎。在“天猫新年货大街”上，你可以看到包括1919、百威啤酒、衡水老白干、喜力啤酒、泸州老窖等中外名酒，这也是食品行业首次联合品牌以“天猫食品fun肆吃”为主题主办活动。

　　在线下活动中，天猫年货大街以中国改革开放40周年为主题，设置了天猫供销社、天猫小卖部、天猫年货超市、天猫新年照相馆等区域，融入琳琅满目的零食与酒水，展现了四大年代的繁华景象，年味食足。每个区域还提供了手机线上体验及现场互动，感受新零售方式，如：扫码关注天猫旗舰店领取试吃、现场手机猜拳赢取红包和千元大奖、参与天猫老虎机游戏获得拍照机会、云pos下单线上付款线下提货等等，让年货大街活动充满丰富性和趣味性，成功引导线下市民积极参与。

　　而新老年味的碰撞中也引发了不少话题，从摸黑赶大集置办年货到足不出户上网一站式购齐，从过年守在家里到春节出游、游轮跨年，“父母在，不远游”变成了“父母在，一起游”，年味并未远离，只是换了形式，更有时代感、科技感、国际范。据阿里大数据显示，山东人不止好客更好动，在全国各省市中，福建省以“健身达人”的属性脱颖而出，成为天猫年货节期间消费传统体育相关品类、慢跑装备用品增速最快的地区。

　　1月18日起，开展“城市新新年”主题活动，通过“城市寻味官”去寻觅属于新活力城市的独特年俗，基于阿里大数据，为消费者精选城市最爱年货，结合消费升级趋势，准备了为城市定制的各种优惠活动，让消费者以最高性价比的方式囤年货，并通过优质的物流体验，让消费者囤好货过好年。

　　除了线下活动，天猫还在淘宝直播、映客直播等直播平台开展年味霸王互动直播，带领消费者寻找城市不为人知的年味，现场笑点连连，直播观看量突破千万。新年佳节之际，天猫还将陆续开展为期十天的“集年福”手机互动，以互联网的形式让更多消费者在线体验传统年俗风情。

　　尽管年味表达因时代、因地域而不同，改变的只是形式，不变的是中国人对传统文化的传承以及对美好生活的追求。此次天猫的“城市新新年”活动，不仅带人们重温了不同时代的经典年俗，更助力消费者过更有现代感和科技感的新新年，也将成为新时代下城市独特的“新年俗”。